大概情况下，对电视台或者报纸杂志来说，广告收入占据着他们收入来源的一大部分。
如果没有广告费，那么，媒体就难以维持下去。
但是，这些媒体自身受到限制，不能直接跟需要刊登广告的客户进行交易，所以就要在这中间设立一个代理方，一方面和有意向的企业沟通，为他们制作广告，另一方面，则买下电视台的广告时段、或者是报纸杂志的版面，安排投放广告，这就是所谓的广告代理。
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